LoveShackFancy представляет ароматное трио

Jun 10, 2023

Бьюти-планы LoveShackFancy становятся все более очевидными, и на данный момент их три.

Бренд, который отмечает свое 10-летие открытием косметического подразделения, готовится к выпуску трех ароматов 6 сентября, когда они будут продаваться на sephora.com, а также на веб-сайте LoveShackFancy и в ее магазинах. Развертывание Sephora в магазинах начнется 15 сентября.

Больше от WWD

Дженнифер Энистон поглощает LolaVie в салоне красоты Ulta в преддверии второй годовщины бренда

Chanel отмечает выпуск аромата Chance ужином Lucky Chance Diner

Elf Beauty увеличивает объем средств по уходу за кожей, заключив сделку на покупку Naturium на 355 миллионов долларов

Цены варьируются от 32 долларов за 10 мл до 125 долларов за 75 мл.

Три аромата называются Forever in Love, Moondance и Bohème и были разработаны соответственно Онорин Блан из Firmenich, Франком Фельклом из Firmenich и Ивом Кассаром из IFF.

Все вариации цветочных ароматов восходят к розовому видению бренда основательницей Ребеккой Хессель Коэн, которое снискало ему столько поклонников. «Аромат всегда был частью нашей ДНК с самого начала, потому что цветы — это сердце и душа всего, что мы делаем как компания», — сказала она, добавив, что клиенты неоднократно просили ее предложить аромат.

Каждый флакон украшен винтажными принтами из архивов LoveShackFancy, а форма вдохновлена ​​винтажными флаконами для духов. «Чтобы придумать это, мы собрали так много разных бантов, бутылок и ваз», — сказал Хессель Коэн. «Этот бант [на кепке] состоит из пяти разных частей; это очень сложно и было довольно непросто».

Хессель Коэн предпочла построить собственный косметический бизнес, а не работать с лицензиатом. По словам генерального менеджера косметического бизнеса Стефани Супко, цель состоит в том, чтобы добавить еще одну точку соприкосновения с покупателями LoveShackFancy.

«Наши магазины LoveShackFancy создают среду, в которую наши клиенты могут войти и окунуться в мир LoveShackFancy, а красота — это всего лишь еще одна категория во всем мире LoveShackFancy», — сказал Супко. «Для покупателя будет естественным прийти и создать весь свой наряд для особого случая, а ароматы составляют очень большую часть жизни клиентов. Это как раз соответствует всему максимализму и особому менталитету LoveShackFancy».

Руководители не прокомментировали продажи, но источники в отрасли ожидают, что розничные продажи косметического бизнеса достигнут от 20 до 30 миллионов долларов в ближайшие три года.

Красота — это лишь последняя категория во множестве расширений бренда. «Мы начали с готовой одежды, затем она превратилась в домашнюю, и все это было естественным расширением», — сказала Стейси Лилиен, президент бренда. «У Ребекки были дети, и это был момент, когда я и мама. С этого момента наш маленький бизнес развился, и за время нашего сотрудничества мы как бренд многому научились». В число этих сотрудников входят, среди прочего, Bandier, Hurley, Supergoop и Gap.

Потребительская база LoveShackFancy, состоящая из нескольких поколений, также является частью жизнеспособности ее бизнеса. «У них немало последователей, и они очень верны ДНК своего бренда и своим кодам», — сказала Кэри Кэмпбелл, вице-президент по мерчандайзингу парфюмерии Sephora. «Все они красивые цветочные, но в то же время современные, и в них есть тот винтажный, но современный оттенок, который делает их актуальными как для молодых девушек, так и для их мам».

Лучшее из WWD

Обзор года: итоги слияний и поглощений в сфере красоты в 2021 году

Beiersdorf приобретает Chantecaille

Через год после приобретения участок с фитонутриентами для семян, вторая фаза

Нажмите здесь чтобы прочитать статью полностью.