Габриэла Херст выпускает пару новых ароматов — забудьте все, что вы знали о дизайнерских ароматах

Jun 13, 2023

Николь Фелпс

Габриэла Херст любит ароматы. В ее офисе в Челси, когда приходят посетители, обычно горит конус благовоний, и когда она вбегает в комнату, вы можете почувствовать запах свеженанесенных духов, чего-то землистого и манящего. С момента основания своего одноименного бренда в 2015 году она часто задумывалась о выпуске фирменного аромата — в ее случае «подпись» означает «не так, как это делают большие парни».

Духи — это дойная корова моды, предмет начального уровня для тех, кто не может позволить себе высокие цены на модную одежду, и надежный источник дохода для дизайнеров. Как правило, бренды передают создание своих ароматов крупным транснациональным косметическим компаниям, и, в свою очередь, результаты, как правило, представляют собой разбавленные вариации на тему, в которых мало что отличает один аромат от другого.

«Это было сделано очень чисто», — говорит Херст о своем собственном процессе. Выбрав противоположный путь, она обратилась не к глобальному конгломерату, а к Джулиану Беделю, основателю бутика парфюмерного бренда Fueguia. Бедел — парень, чья страсть к природе и приверженность науке отражают страсть Херста. «Вы можете встретиться с ним и назвать страну, любой район мира, и он начнет рассказывать вам, что именно там растет», — говорит она. «Он знаток растений». И о старинных гитарах, более 120 экземпляров которых украшают стены его миланского дома.

Бедель организовал свою компанию вертикально: занимается ботаническими исследованиями, разрабатывает ароматы, а также производит и разливает каждый из них в соответствии со своими строгими стандартами. Этот подход перекликается с ориентированной на устойчивое развитие Херст, которая уделяет пристальное внимание поиску тканей и полагается на запасы и переработанные материалы больше, чем многие ее коллеги-дизайнеры. Тот факт, что Бедель родом из Аргентины, соседки ее родного Уругвая, скрепил сделку.

В аромате Paysandú представлены никогда ранее не использовавшиеся в парфюмерии растительные экстракты каркеха и марсела, собранные непосредственно на семейном ранчо Херста.

Вместе они разработали пару ароматов, вдохновленных «двумя географическими регионами ее жизни». Paysandú, тонкий цветочный аромат, названный в честь региона, в котором выросла Херст, включает в себя никогда ранее не использовавшиеся в парфюмерии растительные компоненты каркеха и марсела, собранные непосредственно на ее семейном ранчо. Аромат был создан, чтобы воссоздать деревенские корни Херста и атмосферу выходных. Его аналог — New York, древесная смесь с дымными оттенками табака, пачули и Пало-Санто. «С первого запаха он кажется очень сексуальным и сильным, — говорит дизайнер, — как будто вы надеваете доспехи». Компания Bedel выпустила одну партию этих двух ароматов, всего 315 флаконов каждого.

«Мы будем поощрять людей, если они им нравятся, покупать больше одной бутылки, — говорит Херст, — потому что, когда они исчезнут, они исчезнут». Бедель добавляет: «Если мы решим производить больше, вторая партия никогда не сможет быть такой же, как первая, потому что сами растения различаются от сезона к сезону». В любом случае, их план бросает вызов вековому прецеденту дизайнерских ароматов, который представляет собой глобальный бизнес, построенный на мегахитах, а не на единичных ограниченных выпусках. Для сравнения: каждый год продается 10 миллионов бутылок Chanel № 5.

Также уникально: Херст и Бедель считают новые ароматы бесполыми. «Будучи подростком, я никогда не придерживался идеи, что «это духи для женщин, это духи для мужчин». Теперь мы все знаем, что это все маркетинг, но я просто этого не понял», — говорит Херст, отмечая, что аромат Chloé (креативным директором которого она является с 2020 года) и XS Pour Homme от Paco Rabanne были двумя из ее любимое занятие в молодости.

Херст всегда делала именно то, что ей нравится, примером может служить ее самая первая сумочка Nina, которую она отказалась продавать в универмагах или даже на своем собственном сайте электронной коммерции. Клиентам приходилось отправлять электронное письмо, если они хотели получить сумку, и вскоре у нее появился список ожидания из 100 имен. При таком ограниченном количестве тем, кто интересуется Пайсанду и Нью-Йорком, следует действовать быстро, иначе они тоже могут оказаться в списке ожидания.